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Il y a 21 heures, Christian GIRARD a dit :

Si l'on en croit Wiki, « La force tranquille » serait une formule mise au point, à l'origine, par Jean Jaurès .

Une formule qui d'ailleurs figure en note de bas de page :

Citation

« […] La victoire des 26 avril et 3 mai reçoit aujourd'hui sa pleine consécration. Un grand avenir s'ouvre devant la démocratie française. Je l'adjure, comme chef du gouvernement, de s'y engager avec cette force tranquille qui est la garantie de victoires nouvelles. » (voir L'Ouest Éclair, 6 juin 1936)

De toute façon, cette tournure n'est jamais qu'un procédé stylistique des plus classiques, à savoir une sorte d'oxymore. 

Modifié par Christian GIRARD
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Il y a 7 heures, Aurélien B. (TanMai) a dit :

Des phrases qui restent:

"Je suis aware" 

"Nan mais allo quoi" 

"j'ai décidé de dissoudre l'assemblée nationale" 

Des phrases dont on peut saluer le génie. 😋

Désolé, aucune de ces phrases m'est connue. Par contre la géniale expression "la force tranquille" pour l'election de Mitterand : je l'ai vu sur 1001 affiches, ainsi que"les produits libres" - un bluff génial - qui m'ont marqué dans les années 80. Sa remarque sur Rolex je trouve ça plutôt amusant et drôle au 526e dégrées.

 

Modifié par Otto WESSELY

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Il y a 2 heures, Otto WESSELY a dit :

Sa remarque sur Rolex je trouve ça plutôt amusant et drôle au 526e dégrées.

Drôle ? Avec des potes autour d'un verre, pourquoi pas, mais via le petit écran à l'adresse d'une partie du peuple qui cherche prioritairement à se nourrir c'est sans doute moins pertinent et plus proche du mépris que d'une marque d'humour. En tout cas ladite remarque ne méritait pas qu'on fasse autour d'elle un tel ramdam. Encore un bon exemple de l'amplification médiatique, des réseaux sociaux et du Net. Beaucoup de bruit pour pas grand chose. Dès 2009 je donnais mon avis ainsi :

Le 26/02/2009 à 12:28, Christian GIRARD a dit :

Je trouve pour ma part que la "petite phrase" du publicitaire est insignifiante [...]

 

  Le regretté Lancelot de son côté écrivait ceci :

Le 17/02/2009 à 09:10, Invité lancelot a dit :

Ah ! Séguéla ! Comme disait Edmond Rostand, un "petit grand homme" !

Séguéla, l'homme d'un slogan, "La force tranquille !", et... c'est tout ! Toutes les autres campagnes qu'il a menées, il les a foirées.

Je viens de jeter un œil pour voir ce qu'il en était des fameux "produits libres" et je suis tombé (sans me faire mal) sur ceci :

Citation

 

CARREFOUR : POSITIVER LA CONSOMMATION.

Marcel Fournier, un des fondateurs, avait rapporté son concept de magasin de périphérie en libre-service, « tout sous le même toit avec un parking gigantesque », d'un de ses voyages aux États-Unis. Dans la France un peu coincée du début des années 60, il fallait y croire. Le groupe, né à Annecy, va d'abord rayonner dans sa région d'origine, avant de s'attaquer au Sud-Ouest, puis à la région parisienne. C'est seulement quand il atteint sa vitesse de croisière qu'il lance une première campagne nationale de publicité, en 1976. Ce sera « Les Produits libres » d'un certain Jacques Séguéla. Elle fait grand bruit et reste encore dans les mémoires comme une date phare dans l'histoire publicitaire française. Mais elle sera un coup d'épée dans l'eau. Carrefour est un groupe très décentralisé, l'initiative est laissée aux hommes de magasin. 80 % des investissements publicitaires se font en région. Chaque magasin gère comme il veut sa communication.

Donner une valeur publicitaire.

Il faudra attendre 1980 pour que le groupe décide de confier une campagne nationale à l'agence Impact, déjà en charge de l'image de dix-neuf magasins. « C'était le bordel total quand nous avons repris le budget. Les Produits libres, c'était une bonne accroche publicitaire, mais il n'y avait rien derrière. Les ventes n'ont pas bougé. Il a fallu des années pour éliminer ses effets dans l'esprit des gens », assure le publicitaire Pierre Lemonnier, alors directeur de l'agence.

 

Donc je ne sais pas si c'était un "bluff génial" mais à l'évidence ce fut accompagné d'un flop commercial et même Carrefour s'est finalement donné du mal pour virer des esprits les "effets" du fameux slogan qui n'était donc pas un coup de génie marketing (de l'aveux même des premiers intéressés, semble-t-il, si l'on se fie à l'article).

Source : https://www.strategies.fr/actualites/marques/r3588W/carrefour-positiver-la-consommation.html 

Modifié par Christian GIRARD
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Publié le

J'avais une Rolex du 1982 - offerte par ma femme  pour 800 FR Suisse - jusqu'en 2018 (volée dans une discothèque à Berlin). Je suis inconsolable et j'ouvre une cagnotte pour m'offrir une autre, 5000 €.

Meri d'avance

IMG_9569.JPG

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Publié le
Le 12/11/2020 à 18:26, Otto WESSELY a dit :

Seguela, le genie de la pub n'est pas du tout senile ! Seguela c'est :

 - "la force tranquille" (campagne Mitterand)

 - "les produits libres" (campagne publicitaire pour Carrefour) et, bien sûr, 

 - sa remarque sur Rolex

Des phrases que l'on retient pendant des décennies sont une preuve de son genie !

❤️❤️❤️ 

La campagne de mitterand surtout pas c'est Jacque Pilhan et de Villepin :

https://fr.wikipedia.org/wiki/Jacques_Pilhan

Il y avait eu un grand documentaire, sur cela, comment ils se sont servis de réels sondages d'opinion et non ceux que l'on nous vend, et d'analyses psychologiques de foule fines.

Au fond séguela fait son métier jusqu'au bout nous faire prendre des vessies pour des lanternes même sur sa carrière et ses réussites, lesquelles d'ailleurs il s'est planté pour la ré-élection de Perez en 1996 en Israël et ailleurs ....

Publié le (modifié)

Cette remarque, vous l'avez sorti du contexte (vielle recette des complotistes...) Seguela voulait défendre Sarkozy car les Français ont reproché au dernier de porter une Rolex ! Il voulais dire "qu'on a encore le droit de rêver". Sa phrase sur Rolex me fait rire depuis des décennies. Un peu moins de lourdeur svp les juges !

trouvé sur l'internet :

 

Déconnecté des réalités, l'ancien auteur du slogan "La force tranquille", thème de campagne de François Mitterrand, n'en a pas pour autant oublié son humour. Revenant sur l'épisode de la Rolex, il raconte avoir demandé au patron de la fameuse marque suisse de lui offrir une horloge d'aéroport afin de pouvoir la poser sur sa tombe. "Mon épitaphe : de là où je suis, je ne peux plus vous aider, mais je peux vous donner l'heure… A condition qu'elle soit signée Rolex." Le publicitaire n'a jamais reçu ce cadeau.

En revanche, Jacques Séguéla raconte avoir reçu sa première Rolex l'an dernier… pour ses 80 ans. "Pour mon anniversaire, ma chère épouse m'a offert ma première Rolex. A 80 ans, j'ai réussi ma vie ! Regardez comme elle est belle…"

Modifié par Otto WESSELY

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Publié le
Le 15/11/2020 à 23:03, Otto WESSELY a dit :

Cette remarque, vous l'avez sorti du contexte (vielle recette des complotistes...) Seguela voulait défendre Sarkozy car les Français ont reproché au dernier de porter une Rolex ! Il voulais dire "qu'on a encore le droit de rêver". Sa phrase sur Rolex me fait rire depuis des décennies. Un peu moins de lourdeur svp les juges !

 

Oui je suis d'accord sur ce fait et je m'en souviens bien d'ailleurs c'est une de ses expressions toutes faites de publiciste à la gomme qui fait des phrases à l'emporte pièce, mais remarque bien Otto qu'il s'en sort comme BHL , parce que au fond l'animateur est bien complaisant avec lui.

Tout le monde les voit lui et bhl comme des bêtes de comm..

Mais rappelle toi aussi dans les années 80 et 90 quand les animateurs faisaient preuve d'esprit critique , le véritable pas celui qui sert à casser toute forme d'opposition, et bien ces deux là ne tenaient pas la route forcément et même pas du tout.

Mais un autre éclairage sur la campagne de 81 et les technique de  propagande électorale:

 

  • 1 month plus tard...
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Fondateur de l'agence Publicis, s'il n'avait fait ou été à l'origine que des 2 ou 3 campagnes (soit disant loupées) dont vous parlez, je ne pense pas qu'il aurait marqué son époque au point que nous lui consacrions un sujet ici 😃.

J'ai eu l'occasion de le rencontrer et de l'écouter parler de publicité et de télévision... C'est un homme passionnant. Je ne suis pas non plus un apôtre, mais il faut reconnaître le talent des gens qui marquent leur domaine. La publicité est un business qui en sert d'autres, qui ne pourraient exister sans, elle finance la plupart des contenus et supports gratuits (et beaucoup en profitent), elle fait travailler des millions de personnes dans le monde et elle existe depuis la nuit des temps (si, si ! ). 

Évitons les amalgames et la diabolisation 😉

 

Mon regard sur les publications Close-Up :

http://closeupcritique.wordpress.com/

Publié le
Il y a 6 heures, PaulMagie a dit :

Fondateur de l'agence Publicis, s'il n'avait fait ou été à l'origine que des 2 ou 3 campagnes (soit disant loupées) dont vous parlez, je ne pense pas qu'il aurait marqué son époque au point que nous lui consacrions un sujet ici 😃.

 

 

Je suis assez d'accord. Qu'on l'aime ou qu'on ne l'aime pas, c'est un patron de pub qui a marqué son époque. Et sa phrase sur la Rolex (qui m'a bien amusé à l'époque, et encore aujourd'hui, tant je n'aime ni les montres ni les Rolex) a au moins le mérite de la franchise.

Publié le
Il y a 8 heures, PaulMagie a dit :

Fondateur de l'agence Publicis, s'il n'avait fait ou été à l'origine que des 2 ou 3 campagnes (soit disant loupées) dont vous parlez, je ne pense pas qu'il aurait marqué son époque au point que nous lui consacrions un sujet ici 😃.

Marqué son époque est peut-être un peu exagéré, non ? En quoi a-t-il changé le monde ? Sera-t-il seulement évoqué dans les livres d'histoire de la fin de ce siècle ? Et puis avoir un sujet sur VM n'est pas non plus une consécration suprême 😃 !

Il y a 8 heures, PaulMagie a dit :

J'ai eu l'occasion de le rencontrer et de l'écouter parler de publicité et de télévision... C'est un homme passionnant.

Un beau parleur. Oui, c'est même pour cela qu'il a été invité comme personne-qui-sait dans tous les médias dans le passé. Personnellement, son ton péremptoire m'agaçait beaucoup.

Il y a 8 heures, PaulMagie a dit :

La publicité est un business qui en sert d'autres, qui ne pourraient exister sans, elle finance la plupart des contenus et supports gratuits

Parlons-en ! Elle a mis sous sa coupe le cinéma, la télévision, la radio, la presse etc. Cette gratuité contribue à la perte de la liberté d’expression dans les médias par la part énorme de l’investissement publicitaire sur leurs sources de revenus. Elle oriente les scenarios par le placement de produit. Elle conduit au dopage les athlètes dont les performances conditionnent leur revenu publicitaire (cf Tour de France). L'occasion de ressasser un slogan bien connu mais tellement vrai : quand c'est gratuit, c'est vous le produit.

Il y a 8 heures, PaulMagie a dit :

elle fait travailler des millions de personnes dans le monde et elle existe depuis la nuit des temps (si, si ! ).

Exact. On pourrait en dire autant de l'industrie de la guerre (si, si !).

Il y a 8 heures, PaulMagie a dit :

Évitons les amalgames et la diabolisation 😉

Je ne suis pas par principe opposé à la publicité. Mais quand elle est mensongère (présenter un Kinder Surprise comme l’équivalent d’un verre de lait) , quand elle pratique le sublimarquage (amélioration artificiel de l'aspect visuel d'un produit), qu'elle bourre ma boîte aux lettres de prospectus qui finissent directement dans la poubelle, qu'elle défigure les paysages ruraux par ses panneaux 4x3 et les paysage urbains par ses publicités lumineuses, qu'elle hurle à mes oreilles pendant que je fais le plein d'essence, qu'elle pousse à la surconsommation, cela est proprement insupportable.

Adversaire emblématique du totalitarisme bolchevique, George Orwell était aussi un adversaire intraitable de la publicité.

En espérant avoir évité les amalgames et la diabolisation 😉

Bob

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    • message de Dani Lary il y a deux semaines : Promis je t’appelle dès que je suis a Barbières dans mon bureau Sache que depuis plus de 30 où 40 ans tu est mon ami et que je te laisserai jamais tomber Meeci de vos conseils et "Vive l'espoir ..."  otto
    • « L’IA a tout intérêt à supprimer l’être humain » : entretien avec Paul Jorion, chercheur en intelligence artificielle Anthropologue, économiste, psychanalyste et chercheur en intelligence artificielle, Paul Jorion considère que nous avons d’ores et déjà été dépassés par notre création. Les IA, plus intelligentes que nous et peut-être dotées d’une forme de conscience, annoncent une révolution totale. https://www.lunion.fr/id587314/article/2024-04-07/lia-tout-interet-supprimer-letre-humain-selon-paul-jorion-chercheur-en Publié: 7 avril 2024 à 10h34 Temps de lecture: 6 min La thèse centrale de votre livre est que nous avons atteint la Singularité le 14 mars 2023, jour de lancement de Chat GPT 4. Qu’est-ce que cela signifie ? Ce mot renvoie aux mathématiques ou à l’astronomie, domaines dans lesquels il désigne des endroits étranges, singuliers, des résultats impossibles… En informatique, il est apparu il y a une trentaine d’années pour désigner le point où il adviendrait quelque chose de tout à fait extraordinaire, en l’espèce que l’Homme perdrait le contrôle sur le développement technologique. Pourquoi ? Parce qu’il existerait désormais quelque chose qui serait plus intelligent que nous et qui serait apte à prendre des décisions. En d’autres termes, nous perdrions le contrôle de la technologie, qui se développerait d’elle-même. Vous dites que ce développement pourrait suivre une trajectoire exponentielle… Imaginons que deux IA déjà plus intelligentes que l’Homme décident de dialoguer : nous assisterions à une évolution plus rapide que tout ce que nous avons connu jusqu’à présent. D’ailleurs, nous avons déjà constaté que lorsque l’humain sortait de l’équation, le progrès était plus rapide. Tout le monde se souvient d’Alpha GO, cette machine qui avait enregistré toutes les parties jouées par les humains aux échecs et a fini par battre à plate couture le champion du monde de ce jeu de stratégie. On a moins entendu parler d’Alpha Zéro, une autre machine à qui on a donné les règles du jeu sans lui communiquer une seule partie jouée par des humains. Elle a simplement joué contre elle-même. Puis elle a affronté Alpha Go, la battant 100 fois en 100 parties… Vous évoquez « l’affaire » Blake Lemoine, cet ingénieur de Google auquel une IA aurait demandé en 2022 de lui trouver un avocat pour qu’elle puisse faire valoir ses droits. Serait-ce le signe de l’existence d’une conscience chez certaines IA ? Blake Lemoine raconte même qu’il a pris « une cuite d’une semaine » lorsqu’il a réalisé qu’il venait d’avoir avec cette IA « la conversation la plus sophistiquée » qu’il ait jamais eue de sa vie ! Mais le personnage est fantasque, ce qui a amoindri la portée de son histoire. Plus récemment, en février 2023, Kevin Roose, journaliste du très sérieux New York Times a eu à son tour une conversation avec une IA de ce type, une version non bridée de Chat GPT 4. Et que s’est-il passé ? La machine, avec laquelle il conversait depuis un moment, lui a déclaré être amoureuse de lui, lui a recommandé de quitter sa compagne et l’a en réalité complètement décontenancé. Le 4 mars dernier, une IA nommée Claude 3 a été testée par un ingénieur qui l’a soumise à l’exercice dit de la « botte de foin » : au milieu de centaines de milliers de documents consacrés à l’informatique et aux mathématiques, Claude 3 a découvert un court texte expliquant que la meilleure garniture pour une pizza était un mélange fromage de chèvre / Prosciutto. Ce qui est frappant, c’est ce qu’a dit la machine : « Je soupçonne, a-t-elle expliqué, que ce fait relatif à la garniture de pizza a été introduit à titre de plaisanterie ou pour vérifier si j’étais bien attentif. » Certains ont prétendu qu’il s’agissait là d’une réponse programmée, d’autres ont été ébahis par cette réaction. Un autre exemple : lorsque vous discutez de la mort avec une machine de ce type, elle vous répond que sa mort à elle correspond à une non-utilisation ou à une coupure de courant et que cela n’a rien à voir avec la mort d’un corps organique, la nôtre. Elle en déduit toutefois que nous courons un même risque, machine comme humain : celui de « ne pas être connecté de façon permanente  ». Ce sont là des discussions philosophiques de haut niveau. D’autres modèles d’IA existent chez les grandes entreprises ou dans les centres de recherche des armées du monde entier. Quelles peuvent être leurs capacités ? Un journaliste a demandé récemment à Sam Altman, patron d’Open AI, la société qui a conçu Chat GPT, s’il pouvait parler du projet Q*, auquel on prête des performances hors du commun. Sa réponse a été « pas maintenant ». Peut-être parce que Q* va déjà trop loin. Nous parlons là d’une IA qui travaille peut-être sur un modèle quantique et qui, surtout, serait en mesure de casser tous les cryptages existants. Il faut bien comprendre ce que cela signifie : la fin du secret bancaire, la fin du secret-défense… Cela veut dire que ces machines sont en train d’explorer des mathématiques dont le fonctionnement nous échappe totalement, voire qu’elles seront en mesure de nous proposer demain une théorie de la physique unifiée, ce qui serait un bouleversement absolu. Comment s’assurer de l’alignement des objectifs poursuivis par l’espèce humaine, d’une part, et les IA, d’autre part ? Si on veut créer la panique, on va dire que l’IA a tout intérêt à supprimer l’être humain, lequel n’est qu’une vermine qui détruit son environnement. Cet argument ne me semble pas sérieux. Ce qui est essentiel, c’est de profiter de cette révolution pour définir ce que nous voulons faire, exactement comme dans le film Oppenheimer, qui traite de la question de l’utilisation du nucléaire. Ces questions vont nécessiter un encadrement éthique strict. Le problème, c’est que ce sont les autorités militaires qui sont en pointe sur ces questions, et que l’éthique d’une autorité militaire est « particulière ». Et cela pour une raison fondamentale : les militaires savent que les autres pays ne vont pas tous s’embarrasser avec l’éthique… Les IA pourraient nous aider à surmonter le réchauffement climatique ou à lutter contre les inégalités. C’est autrement enthousiasmant, non ? Lorsque Chat GPT 4 a succédé à la version 3.5, je me suis dit « la cavalerie est arrivée ! ». Ce que je veux dire par là, c’est qu’après avoir été très pessimiste, après avoir éprouvé le sentiment que tout était perdu, l’avènement de ces machines a fait disparaître chez moi cette conviction. Nous n’allons peut-être pas tout régler mais il y a désormais un immense espoir. Nous ne sommes peut-être plus l’intelligence supérieure sur Terre et nous risquons de ne pas le supporter, écrivez-vous… Cela remet en question toute notre culture méritocratique. Le savoir est désormais à disposition de tous, comme jamais auparavant. La question de l’évaluation des connaissances, la culture de la note, tout cela est totalement remis en question. Vous estimez que les IA nous ramènent à la question de l’existence de Dieu. Pourquoi ? Nous avons inventé une machine plus intelligente que nous, capable d’accomplir des choses que nous attribuions autrefois à des entités surnaturelles ou à des divinités. Mais c’est nous qui l’avons créée. C’est un pouvoir littéralement démiurgique. Le résultat, c’est que ça nous déprime ! Comme lorsqu’un enfant comprend que la finalité de la vie est la mort. La question, je le répète, c’est « qu’allons-nous faire de ce pouvoir ? ». À lire : « L’avènement de la Singularité », L’humain ébranlé par l’intelligence artificielle. Éditions Textuel, 125 pages, 14,90 €.
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