En plus de mon activité magique, je suis comme toi, j'ai un boulot "à côté" (à moins que ce soit l'inverse ), je suis responsable com dans une grande maison.
Je vais pas te donner une réponse toute cuite, mais une piste (plusieurs) de réflexion:
-Le support fait l'audience:
Combien de personnes lisent/voient/écoutent, vont être touchées par le support que tu as choisi?
Pour dire les choses plus clairement une annonce sur le bon coin ou dans un gratuit donnera une image bas de gamme de ton travail, une pub télé après le JT de TF1 sera très valorisante (ok c'est un jugement de valeur )
Jeff McBride (que je cite souvent) disait en MasterClass alors qu'il tendait un flyer hyper quali (papier 350g glacé recto verso quadri... top !) "quand je donne ce flyer, je dis -implicitement- "Je suis cher").
Quelle est le type d'audience du support (Age, CSP, Localisation, Compo du foyer...)?
-Le prix de l'offre: quel ROI:
C'est un leitmotiv de tout communiquant, quel est le retour sur investissement (ROI)?
Comment je le mesure, comment j'identifie mes campagnes, celle qui ont le meilleurs impact?
La question c'est est-ce que j'ai dépensé mon argent utilement, et est-ce que çà m'a rapporté du chiffre d'affaire ou est-ce que j'ai perdu de l'argent?
A partir de là, tu peux te poser les questions dans les 2 sens:
Quelle type d'audience je souhaite toucher = quel(s) média(s) cibler
Quel budget je dispose = Quel média possible
Et leur réciproque, tout dépend de la stratégie que tu souhaites mettre en place, quelle priorité: le nombre, la quantité, la qualité, le prix, le type de média... il n'y a pas de bonne réponse.
La seule bonne réponse, ou bonne stratégie c'est de prévoir de pouvoir rentabiliser son investissement ! (si tu communiques"trop" bien, tu auras "trop" de retours/demandes, si tu n'as pas le temps pour pouvoir honorer les demandes/les prestas, c'est que tu as TROP investi, ou MAL investi).
De là à dire que la com' c'est métier... j'en entends déjà s'exciter derrière leurs claviers...
A ta dispo pour échanger.