Voici ce qu'avait écrit François MONTMIREL sur ce meme site dans la partie "Actus":
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06/09 > Restructuration de Joker Deluxe
- JOKER DELUXE : VIRAGE A 180°
Par François MONTMIREL, dirigeant
Que n'ai-je entendu à droite et à gauche concernant mon entreprise en revenant de vacances ! Beaucoup de rumeurs circulent, j'en reçois de nouvelles chaque jour... Aussi est-il temps pour moi de vous informer.
RESTRUCTURATION
En mai dernier, j'ai pris la décision de restructurer Joker Deluxe suite à plusieurs constats :
o d'abord, la boutique parisienne, même si de nombreux magiciens y ont pris leurs habitudes et apprécient l'endroit, peine à trouver son seuil de rentabilité;
o ensuite, l'extension en octobre dernier de notre activité a généré un rythme de travail qui dépasse maintenant mes possibilités : à trop vouloir faire de choses, on finit par les faire mal ("qui trop étreint mal embrasse");
o enfin, j'avais de moins en moins de temps à consacrer à mon métier de base, à savoir la création de nouveaux produits, de nouveaux concepts, ce qui bien sûr est préjudiciable.
3 ACTIONS CONCRÈTES
La restructuration en question, dont l'élaboration a pris plusieurs semaines à cause des conséquences et des simulations, se traduit par trois actions précises :
1. Joker Deluxe stoppe la vente par correspondance. Ou plus exactement, dès le 1er octobre, le flambeau est repris par un confrère réputé pour son sérieux et son inventivité, la S.F.P. (Société Française de Prestidigitation), déjà bien présente sur le marché français. Il y aura donc pour nos clients une continuité parfaite au moins jusqu'au 31 décembre 2002, date d'expiration de notre catalogue.
2. A contrario, nous allons vendre uniquement aux détaillants*. Les produits que nous diffuserons auprès d'eux sont les articles "labellisés" Joker Deluxe, dont beaucoup sont familiers aux magiciens français : par exemple la série des vidéos séminaires, ou les livrets du type "Technocartes", ou encore les tours du type "Brigade des Jeux". Cela représente en tout une centaine d'articles, qui s'enrichiront au fil des semaines d'autres articles, comme "Coolor" et "Ultimate Marlo 4", qui viennent de sortir.
3. La boutique parisienne fermera ses portes le 31 octobre à 19h. Elle sera aussitôt reprise par un confrère dans le domaine des jeux de société - en effet, bien qu'ayant proposé l'endroit aux confrères du marché de la magie, aucun n'a souhaité reprendre le lieu. Les habitués de notre boutique pourront retrouver nos produits auprès des autres marchands de la capitale, notamment Magic Dream et Passe-Passe, ainsi que Paris Magic, Magic Passion et Comme par Magie. Notre site internet tient à jour la liste de nos distributeurs agréés.
Un point important : nous maintenons notre boutique de Saint-Ouen l'Aumône, incluse dans le siège social, qui reste donc ouverte chaque vendredi et samedi de 14h à 19h. Elle demeure le seul marchand de trucs de la banlieue parisienne; on y trouvera tous les articles et nouveautés de Joker Deluxe, mais aussi d'autres fabricants.
QUELQUES REGRETS
J'ai une pensée émue à l'égard de tous nos clients qui nous ont accompagnés depuis notre création en 1993, chaque année plus nombreux, et nous ont témoigné une fidélité sans faille. Celle-ci se traduisait par des messages de satisfaction qui nous sont allés droit au cœur. Cela dit, nous ne laissons personne orphelin : la S.F.P. continuera notre travail de vente par correspondance en poursuivant le concept de qualité, de délais réduits et la politique de prix qui ont été les nôtres jusqu'ici. L'esprit Joker Deluxe souffle encore, et puissamment.
Un autre regret, concernant la boutique parisienne cette fois. J'avais un vaste espoir, j'étais gonflé à bloc au départ, et avec mon équipe nous avons sué sang et eau pour qu'elle voie le jour. L'inauguration du 27 octobre 2001 avec Aldo Colombini a été un moment inoubliable. Elle nous a montré que nous étions sur la bonne voie, même si, ensuite, nous avons dû déchanter. Au moins aurais-je tenté de tester un concept nouveau, celui du "salon" attenant qui nous a valu des tonnes de compliments de la part des magiciens. Je pense toujours que c'est une idée qui doit faire son chemin.
On notera que 2002 aura vu la fermeture de trois marchands en France : Henry Mayol et Joker Deluxe à Paris, et Jean-Pierre Vallarino à Nice (d'ici la fin de l'année). Mais dans le même temps, d'autres sont apparus.
ET L'AVENIR ?
Gouverner, c'est prévoir. Je me projette constamment dans le futur quand je prends une décision d'une telle importance, la plus importante sans doute de ma carrière de marchand.
Mon ambition maintenant est de créer ce qui n'existe pas encore dans la magie en France : une véritable marque, un label destiné aux magiciens, en l'occurrence Joker Deluxe. Avec des gammes (débutant, enfants, pros...) et dans l'état d'esprit que l'on connaît déjà. Une marque qui soit une référence de qualité pour tous. Une marque qui ne soit pas en même temps distribuée par elle-même mais par le marché, donc par les détaillants. Une marque ouverte sur l'exportation.
Cela me permettra de me concentrer dans la création de nouveaux tours, de nouveaux livres, de nouvelles vidéos et DVD... voire de nouveaux concepts.
Plus que jamais, Joker Deluxe sera présent auprès des magiciens par l'intermédiaire des magasins spécialisés et des boutiques virtuelles.
Et je rappelle que nous assurons le service de vente par correspondance jusqu'au 30 septembre inclus, donc passez-nous vos commandes. De même, que notre boutique parisienne est à votre service jusqu'au 31 octobre inclus, donc venez nous voir.
J'espère par ce communiqué avoir levé les interrogations et dissipé les craintes. Je me tiens à la disposition de chacun pour apporter des précisions éventuelles.
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